La función de la comunicación es provocar cambios de comportamiento.

Pasar del conocimiento al comportamiento es solo posible a través de la experiencia.

La comunicación debe provocar experiencias memorables capaces de llevar al público del conocimiento al comportamiento.

Creemos que el creativo es el más cuerdo de la empresa. Su total atención, concentración, seriedad, son la clave de su trabajo. La locura genera resultados imprevisibles, la rechazamos como herramienta creativa.

Quienes creen que la creatividad es cuestión de seres raros, despistados, que andan por el mundo sin pisar la tierra, solo obtienen resultados raros despistados, que jamás aterrizan.

La creatividad requiere como estímulo una visión clara de la vida, del mercado, de la sociedad. Trabajar fumado no genera buenas ideas.

La función de nuestro trabajo creativo es obtener resultados para nuestros clientes. Cuando ellos logran lo que buscaban nos consideramos premiados. No creamos para los concursos ni participamos en ellos, no nos vestimos de creativos, no exhibimos estatuillas.